Photographier son produit comme un pro

Pour un artisan, le produit est le résultat tangible de son travail. C'est la preuve irréfutable de son savoir-faire. Et c'est souvent l'aboutissement d'un dur labeur acharné, de nombreuses heures passées à trimer dans l'ombre. Pour produire quelque chose de beau et qui serve à quelque chose... et à quelqu'un. Et quand ce produit passe enfin de l'ombre à la lumière, il est important de savoir le mettre en valeur. Je vais vous donner ici trois conseils à appliquer (dont un, en fin d'article, qui marche à tous les coups) pour réussir de belles images de votre produit sans être un "pro de la photo".

Le contexte, toujours le contexte

Si vous lisez régulièrement mes articles, vous savez que j'attache beaucoup d'importance à l'intention en photographie. Il faut avoir une petite idée de ce que l'on veut faire avant de le faire. Si vous êtes cuisinier en chef et que vous venez d'élaborer un nouveau plat, vous devez encore réfléchir un peu avant de dégainer votre smartphone.

Demandez-vous : comment mettre en valeur mon produit ? Quel arrière-plan vais-je utiliser ? Quelles couleurs vais-je associer ? Comment vais-je apprivoiser la lumière pour faire ressortir les détails ?

Il faut composer avec tous ces éléments. Ce n'est pas évident. Mais ce qui est génial, c'est que vous avez tous les ingrédients à votre disposition. Vous devez utilisez au maximum votre environnement de travail. Les gens veulent savoir où est né votre produit. Dans quel contexte. Alors servez-vous en !

Pas besoin d'un fond uni ou d'une lumière artificielle pour mettre en valeur son sujet. Vous pouvez très bien vous servir du côté sombre et épuré de votre plan de travail pour faire ressortir les couleurs et les détails de votre plat. Ou bien opter pour quelque chose de plus original en disposant votre plat sur une souche d'arbre entourée de verdure par exemple.

Sortez du cadre !

Une fois que vous avez une idée un peu plus précise de votre composition, soignez le cadrage ! L'angle de vue sur une photo est très important. Il va falloir choisir ici ce que vous voulez montrer et ne pas montrer. Vous ne pourrez pas faire une image à 360° de votre produit et c'est tant mieux.

Ciblez ce qui a le plus d'importance à vos yeux. N'hésitez pas à vous rapprocher de votre produit pour faire un gros plan si besoin. Sortez du cadre tout ce que qui n'est pas utile pour mieux mettre en valeur votre sujet. Pour reprendre mon exemple du chef cuisinier : vous pouvez choisir de ne prendre en photo qu'une partie de votre plat. Même si chaque détail dans l'assiette compte, laissez travailler l'imaginaire du client.

Vous n'êtes pas obligé de tout montrer pour susciter de la curiosité, être impactant et procurer de l'émotion.

Le détail qui tue

Maintenant je vais donner une astuce que j'utilise à chaque fois que je photographie un produit pour un client (pour avoir un rendu plus qualitatif) : mettez du flou dans votre image ! Cela rejoint ce que je disais à propos du cadrage... mais cela va encore plus loin. Vous devez focaliser l'attention sur une seule partie de l'image.

Il faut que celle-ci soit réduite et bien nette. Tout le reste doit être flou. Bien flou ! Choisissez judicieusement la zone que vous souhaitez mettre en avant. Cela peut être la texture d'une chips sur un dessert par exemple. Montrez que vous avez le souci du détail. Encore une fois, l'imaginaire du client fera le reste.

Pour régler la mise au point et le flou d'arrière-plan de votre image, c'est un peu technique et cela va dépendre aussi du matériel que vous utilisez (j'ai écrit un article sur le sujet pour vous aider). Certains smartphones permettent de le faire. Il faut notamment tapoter du doigt sur une zone de son écran pour signifier où l'on veut précisément faire la mise au point.

Désormais, vous savez comment réaliser des images à la hauteur de vos produits. Mais retenez ceci : tout comme vous prenez du temps à élaborer un nouveau plat, prenez le temps aussi de construire une belle image de celui-ci. Réfléchissez, faites preuve de créativité et essayez encore et encore jusqu'à trouver la bonne formule pour mettre en valeur votre travail. Ne bâclez pas cette étape et enthousiasmez votre audience sur le web !

Et si vous souhaitez aller encore plus loin et obtenir de beaux clichés centrés sur votre entreprise, votre personnalité et votre savoir-faire : contactez-moi (je me ferai un plaisir de vous aider).